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從電影《赤壁》戲談品牌命名
作者：劉泳華 日期：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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吳宇森的《赤壁》著實(shí)讓人大開眼界。不禁讓人慨嘆：原來三國也可以這樣拍。竊以為，《赤壁》最好叫《赤色》、《赤色》、《赤。色》，或是《三國本色》。應(yīng)該說，《赤壁》給我們在品牌命名領(lǐng)域一些新的啟發(fā)。
色字當(dāng)頭，吳宇森上演《三國本色》
《赤壁》最好叫《赤色》、《赤色》、《赤。色》，或是《三國本色》。赤者，一為赤壁也；二為赤紅，象征火攻，亦表示各方對爭疆奪土的熱情。色者，一為英雄本色；二為色誘，如小喬之誘曹操、周郎之誘小喬、孫尚香之誘劉備。色之極致，在于周瑜與小喬在孕期還能做愛，在于關(guān)公茅“色”頓開，公然教學(xué)生“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲”，在于曹操舉百萬之兵，“沖冠一怒為紅顏”，真是讓人長見識。
三國本是男人之間的故事，女人的戲分不重甚至可以說很少。而這次吳宇森創(chuàng)意夠大膽、手筆夠大，起用林志玲、趙薇兩位美女，對二位的“利用”也是窮其極。
吳宇森對《赤壁》的定位是拍一個(gè)“奮斗的故事”、“一部勵(lì)志片”。而《赤壁》畢竟不是《奮斗》，巨星云集的《赤壁》也不可能像佟大為的《奮斗》一樣“勵(lì)志”。君不見，媒體報(bào)道的焦點(diǎn)不約而同地集中在“兩分鐘床戲”上，給人的感覺，好像勵(lì)志必須在床上進(jìn)行、沒有床戲就無法勵(lì)志一樣。
近年來，“國產(chǎn)大片”仿佛進(jìn)入一個(gè)怪圈，缺乏文化內(nèi)涵還得想著票房，就只能借助電影以外的東西，比如床戲、裸替、激情戲、潛規(guī)則等，來吸引受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)自己的高票房。正所謂：功夫在戲外，大片在床上。仿佛無床不成戲、無戲不上床。
《赤壁》開拍時(shí)本來是叫《赤壁之戰(zhàn)》，后來吳宇森改名為《赤壁》，因?yàn)椤捌星楣?jié)不只有戰(zhàn)爭，還有周瑜和諸葛亮等歷史人物的英雄氣節(jié)、男性情誼、人性瓜葛等”，其實(shí)說白了就是增加點(diǎn)曖昧戲、床上戲，讓人浮想聯(lián)翩，而不再是單調(diào)戰(zhàn)場上的你沖我殺，情場之上一樣有赤壁大戰(zhàn)！試想，若由《赤壁》再改名為《赤色》，只怕影片還未上映，便已俘虜了無數(shù)沖動(dòng)的心。
電影流行改名熱
電影改名并非始于《赤壁》，在影壇早已是公開的秘密。
《投名狀》以《刺馬》的原名高調(diào)開拍，當(dāng)影片瞄準(zhǔn)賀歲檔上映時(shí)才突然改叫《投名狀》。據(jù)稱是為了避免與張徹執(zhí)導(dǎo)的電影同名，表明此片不同于從前的《刺馬》，有更多新想法。另有說法是故事主人公原型的后人對于沿用《刺馬》一名頗有異議，片方才更名為《投名狀》。實(shí)際上，一部如此大投入、大制作的片子要沿用老片名，的確會(huì)給人一種炒冷飯的感覺。
有趣的是，《色戒》中兩個(gè)字中間的標(biāo)點(diǎn)符號居然經(jīng)歷了從逗號、句號到中圓點(diǎn)的變化。導(dǎo)演李安說，張愛玲筆下的為《色。戒》，而他自己的理解是，“色”是感性，“戒”是理性，《色戒》是理性與感性的沖突，有中國傳統(tǒng)的辯證思維在里面。沒有人能說出《色戒》這個(gè)片名為電影賺取了多少票房，據(jù)說《色戒》的原片名叫《老易的故事》，若果真如此，片名實(shí)在是立功不小。
由兩位功夫巨星成龍（Jackie Chan）和李連杰（Jet Li）聯(lián)手拍攝的動(dòng)作大片《功夫之王》也經(jīng)歷了從《雙J計(jì)劃》到《功夫之王》的蛻變。這部影片由中美投資7000萬美元，《雙J計(jì)劃》最初因二人的英文名字頭而得，但后來中文片名卻定為《功夫之王》。可想而知，在表現(xiàn)兩個(gè)功夫巨星同臺競技的噱頭上，《功夫之王》無疑比用演員名字命名的《雙J計(jì)劃》好得多。
張藝謀的《十面埋伏》在韓國上映時(shí)改名為《戀人》，《滿城盡帶黃金甲》則改名為《皇后花》，暗示片中鞏俐不斷繡菊花，其實(shí)是別有用意的行為。
要想好票房，先有好名字
好名字不一定有好票房，但好票房一定伴隨一個(gè)好名字。真正的好電影決不只靠聳人聽聞的片名來引人注目，這樣的電影即使獲得了一時(shí)的票房也經(jīng)受不住時(shí)間的考驗(yàn)。但是，一個(gè)高度概括影片主題的名字能夠加深觀眾對影片思想-全球品牌網(wǎng)-內(nèi)容的理解；一個(gè)與主題、題材、風(fēng)格和諧一致的片名能給人以藝術(shù)上的享受；一個(gè)朗朗上口的片名使人過目不忘……片名是作者創(chuàng)作思想和美學(xué)理想的閃光，給好電影取一個(gè)好片名，吸引更多的人來欣賞優(yōu)秀的作品，或許這才是取好片名的真正意義。
國產(chǎn)電影近十年來發(fā)生了翻天覆地的變化，電影名字五花八門，吊足了觀眾胃口，尤以張藝謀為最，如《秋菊打官司》、《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》、《我的父親母親》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等，其他的如《2046》、《東邪西毒》、《周漁的火車》、《天下無賊》、《瘋狂的石頭》無一不是一上來就以名字抓人，給人無限的想像空間。
國外的影片翻譯過來也大有學(xué)問。將“滑鐵盧橋”（Waterloo Bridge）譯成“魂斷藍(lán)橋”，大概是中國人最引以為自豪的改編。你咂咂這韻味，原文聽上去寒酸得像一家鐵匠鋪，一經(jīng)改動(dòng)，立刻色香味俱全，迷離萬狀起來。將“一個(gè)夜晚的故事”（It happened one night）譯成“一夜風(fēng)流”，其視覺沖擊力也不可同日而語。“公共馬車”（Stagecoach）與“關(guān)山飛渡”，幾乎是兩個(gè)世界的區(qū)別：一為世俗社會(huì)，一為武俠天地；“勇敢的心”（Brave heart）與“驚世未了情”，在趣味上已判若兩人；“鬼魂”（Ghost）和“人鬼情未了”，含義也天懸地隔。當(dāng)然，動(dòng)不動(dòng)就是“未了情”、“情未了”，中國人在賣弄自己言情才能時(shí)，一不小心也顯出拙窮之態(tài)來。自近年時(shí)興引進(jìn)所謂十大巨片以來，也許除《辛德勒的名單》、《侏羅紀(jì)公園》外，差不多所有片名都被爆炸性地“中國化”了一下，如將“速度”（Speed）譯成“生死時(shí)速”、“礁石”（Rock）譯成“勇闖奪命島”等。
劉泳華，資深命名顧問、公關(guān)顧問，對IT、汽車、快速消費(fèi)品、自然壟斷等行業(yè)的品牌命名、品牌推廣有深入研究，曾服務(wù)NOKIA、中國移動(dòng)、中國南方電網(wǎng)、上海大眾等國內(nèi)外眾多500強(qiáng)客戶。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。Msn:liuyonghua79@hotmail.com